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【第一章】第二节 行业经营流程及模式

时间:2024-02-27浏览次数:203次

日用化学产品制造行业的经营流程及模式主要包括采购、生产和销售三大部分。

一、采购流程

采购流程主要包含原材料采购、设备采购及服务劳务采购。在采购流程中,日化品制造企业一般会采取竞争性采购方式,与具有市场优势的供应商择优形成长期合作;同时,有时也会以直接采购模式进行生产资料的采购。

二、生产流程

从生产的组织形式来看,日用化学产品制造行业的生产模式主要包括自主生产和委托生产两种模式。自主生产模式下,日化品制造企业自行采购原材料,通过自有工厂进行生产和加工;委托生产模式下,日化品制造企业自行采购原材料,委托其他生产企业按公司要求进行生产和加工,或由其他厂商直接负责原材料采购和加工生产,而日化品制造企业自身专注于研发和销售等环节。研发主要包含自主研发及委托研发,自主研发是由日化品制造企业设立研发部,提供生产经营技术支持、新产品开发、技术管理及工艺管理等;同时,不少日化品制造企业会选择与日本、意大利、法国等国家的日化用品一线领域的资深研究机构建立紧密的技术合作模式,吸收国际先进的日化研发技术与思路。

(一)化妆品生产工艺流程

化妆品产品的基本生产工艺流程如图

(二)其他液态产品生产工艺流程

其他液态产品主要包括洗发水、护发素、沐浴露、洗手液等,其生产工艺基本一致,

具体流程如图

 4-3其他液态产品生产工艺流程

(三)其他固态产品生产工艺流程

其他固态产品主要为香皂、肥皂,其生产工艺流程如图


三、销售模式

目前,日化线与专业线是我国日用化学产品制造行业销售中的主要渠道。其中日化线主要包括商超百货、专营店、网络电商等,专业线主要是美容院。随着营销环境的改变,主流的营销渠道也在发生变化。早期的渠道以超市、批发市场、专业线等为主,而如今日化专营店、网络电商等渠道越来越受到消费者的青睐。各销售渠道的主要情况如下:

(一)日化线

1.大型商超百货

2019年,商超百货在护肤品渠道销售中占据了36%的市场份额,在彩妆渠道销售中占据了39.8%的市场份额①。商超百货位置便利、环境舒适、一站式且多样化,使得其在日化用品销售中的优势十分显著。商超百货渠道具有人流量大、进场费和租赁费等门槛费用较高等特点,目前正加速向二、三线城市下沉布局。

2.专营店

日化用品专营店具备定位精准、顾客忠诚度高的特点,通常包括大型连锁专营店、品牌型专营店、个体经营专营店三类。大型连锁专营店主要分布在一线城市,近年也逐步向二、三线城市发展。品牌型专营店主要销售自身品牌产品,而个体经营的日化用品店因规模小、实力有限,一般都是以低端产品为主。

3.网络电商

当下网络购物已成为消费者购物的一个重要渠道。上市公司年报等披露信息显示,本土品牌对电商拓展更早、更积极,线上占比明显高于国际品牌。2020年,为了应对新冠肺炎疫情,绝大部分日化品制造企业加大线上营销力度,通过供应链平台、短视频平台渠道,抓住电商直播的流量红利,布局线上渠道。

(二)专业线

专业线俗称美容院线,是指美容院、美发店等销售渠道。这类产品主要通过从业人员的推荐及顾客试用扩展销售,具有涵盖面广、价格较高、针对性强等特点。


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